Nike y Dove se unen para fortalecer la confianza corporal en niñas. El poder del deporte como herramienta para empoderar a las jóvenes.
El deporte puede ser un motor de empoderamiento para las niñas, dotándolas de confianza en sus cuerpos y fomentando beneficios para su salud a lo largo de sus vidas. Sin embargo, la llegada de la pubertad trae consigo cambios significativos en el cuerpo de las niñas, lo que puede hacer que se sientan cohibidas y vulnerables al juicio y la comparación, especialmente en entornos deportivos. A nivel global, un alarmante 45 por ciento de las adolescentes abandonan la práctica deportiva, el doble que los niños. Esto ha llevado a una nueva colaboración entre Nike y Dove, que revela que el entorno deportivo es el principal factor que influye en la autoestima y la confianza corporal de las niñas, siendo los entrenadores un agente crucial para impulsar una percepción positiva de sus cuerpos.
La alianza de Nike y Dove para el empoderamiento de las jóvenes
En un esfuerzo por transformar este panorama, Nike y Dove han unido fuerzas para presentar «Body Confident Sport», un revolucionario conjunto de herramientas de entrenamiento científicamente probado diseñado específicamente para niñas de 11 a 17 años. Esta iniciativa, la primera en su clase, tiene como objetivo fomentar la confianza en el cuerpo de las jóvenes y asegurarse de que sientan que el deporte es un espacio donde pertenecen.
Dos años de colaboración y un enfoque global
«Body Confident Sport» fue concebido tras una colaboración de dos años entre Nike y Dove, en asociación con destacados expertos a nivel mundial, incluyendo el Centro de Investigación de la Apariencia y el Centro Tucker de Investigación sobre Niñas y Mujeres en el Deporte. Además, la herramienta contó con la contribución de aproximadamente 5.000 adolescentes en Francia, India, Japón, México, el Reino Unido y los Estados Unidos. Esta herramienta en línea incluye pasos de entrenamiento que han demostrado científicamente mejorar la autoestima y la confianza corporal en ensayos clínicos que involucraron a más de 1.200 niñas.
Inspirando a través del deporte
El enfoque de «Body Confident Sport» es cambiar la conversación de cómo se ven los cuerpos de las niñas a lo que sus cuerpos pueden lograr. Vanessa García-Brito, vicepresidenta de Nike, Inc. y Directora de Impacto Social y Comunitario, afirmó: «Al cambiar la conversación de cómo lucen sus cuerpos a lo que sus cuerpos pueden hacer, inspiramos a más niñas a seguir practicando deporte y beneficiarse de él».
Objetivo: impactar en un millón de jóvenes en todo el mundo
El programa «Body Confident Sport» tiene como objetivo llegar a un millón de jóvenes en todo el mundo para mejorar su confianza en sus cuerpos y, posiblemente, llegar a un público aún mayor. Esta iniciativa subraya el compromiso a largo plazo de Dove y Nike de respaldar a mujeres y niñas, aprovechando las fortalezas de cada marca para lograr un cambio global y promover un futuro más igualitario para mujeres y niñas, tanto dentro como fuera de los campos deportivos.
La continuación del compromiso de Nike con las niñas en el deporte
Esta alianza se basa en los esfuerzos continuos de Nike en todo el mundo para fomentar la participación de las niñas en el deporte, así como el reclutamiento y capacitación de entrenadores más representativos. Nike ha lanzado recientemente «You Got This», una serie de YouTube dirigida a niñas de 10 a 13 años, que utiliza el deporte como herramienta para construir su confianza y autoimagen. Además, Nike se ha asociado con Spotify para inspirar a niñas de 10 a 17 años en el Reino Unido a utilizar la danza como una forma de mantenerse activas. Estos esfuerzos se suman a las acciones de la compañía en Manila en The Courtyard, donde Nike se ha asociado con Girls Got Game Filipinas, y a una colaboración anterior con el Tucker Center para proporcionar una herramienta digital gratuita basada en evidencia para entrenar a niñas en todo el mundo.
Herramienta Body Confident Sport disponible para todos
La herramienta de código abierto «Body Confident Sport» desarrollada por Nike y Dove está disponible de forma gratuita en bodyconfidentsport.com. Una iniciativa que busca empoderar a las jóvenes y cambiar el rumbo de la confianza corporal en el mundo del deporte. 
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