Récord en el Maratón de Londres 2024. El maratón más grande del mundo en recaudación de fondos rompe su propio récord mundial al alcanzar un total de US$ 97.8 millones.
Un nuevo hito en recaudación de fondos
El Maratón de Londres 2024, el evento anual de recaudación de fondos más grande del mundo en un solo día, ha batido su propio récord mundial al recaudar un total de US$ 97.8 millones. Este logro refuerza el estatus de Londres como el líder global en este tipo de eventos benéficos.
Para el día siguiente de la edición de 2024, celebrada en abril, ya se habían recaudado más de US$ 89.1 millones, superando el récord anterior de US$ 88.3 millones establecido en 2019, antes de la pandemia. Cinco meses después del evento, se confirmó el total final de US$ 97.8 millones. Con esta cifra, el acumulado desde la primera edición del maratón en 1981 ha superado los US$ 1.73 mil millones.
Celebración de la solidaridad
Hugh Brasher, director ejecutivo de London Marathon Events, destacó el impacto del evento: «El TCS London Marathon es un día extraordinario y una maravillosa celebración de la humanidad, donde decenas de miles de personas asumen un reto increíble y hacen el bien por los demás. Saludamos a cada participante que ha contribuido a este récord mundial de US$ 97.8 millones para las miles de organizaciones benéficas que brindan servicios esenciales a tantas personas. Es asombroso que el maratón haya recaudado más de US$ 1.73 mil millones desde su primera edición en 1981».
Enthuse y un récord en plataformas digitales
Enthuse, la plataforma oficial de recaudación de fondos en línea del Maratón de Londres, registró un récord de US$ 39.9 millones recaudados a través de su sitio. Chester Mojay-Sinclare, fundador y director ejecutivo de Enthuse, expresó su orgullo: «Los US$ 39.9 millones recaudados en nuestra plataforma oficial representan un aumento del 60% respecto a 2023, y estamos orgullosos de apoyar a las organizaciones benéficas en su labor vital. Las organizaciones juegan un papel crucial en el Reino Unido, y este increíble total de recaudación refleja el agradecimiento de la gente hacia ellas».
Organizaciones benéficas y su impacto
El Maratón de Londres no solo es un evento deportivo, sino también una plataforma crucial para que organizaciones benéficas recauden fondos y difundan su mensaje. Sonya Trivedy, directora ejecutiva de Compromiso Externo en Samaritans, subrayó la importancia de haber sido la «Charity of the Year» de 2024: «Ser la organización benéfica del año en el TCS London Marathon 2024 fue un momento histórico para Samaritans. Esta colaboración nos permitió llegar a millones de personas con un mensaje de esperanza: ‘Cree en el mañana’. Gracias a nuestros corredores y socios, hemos recaudado más de US$ 1.46 millones, cuatro veces más de lo que normalmente recaudaríamos en el maratón. Estimamos que esta alianza generará un total de US$ 3.71 millones en los próximos tres años».
Por su parte, Emma Pound, gerente del programa de eventos de Macmillan, afirmó que el maratón representa una parte crucial de sus ingresos: «Recaudamos más de US$ 2.8 millones en la edición de 2024, una cifra increíble para un evento de un solo día. Estamos orgullosos de formar parte de este evento icónico y de apoyar a nuestros corredores del equipo Macmillan».
Colaboración entre plataformas
El análisis de los datos de recaudación fue realizado por collaborate+ y The Information Lab, utilizando información proporcionada por plataformas como Enthuse, Cancer Research UK, Crowdfunder, Facebook, GoFundMe, JustGiving y muchas más. Nick Rusling, CEO de collaborate+, destacó la importancia de la colaboración: «Ningún otro maratón global refleja de manera tan poderosa y positiva a la sociedad como el TCS London Marathon. En el Reino Unido, muchas organizaciones ofrecen soluciones para recaudar fondos, y este trabajo conjunto ha sido clave para lograr estos resultados».
El Maratón de Londres sigue consolidándose como un símbolo de solidaridad y apoyo a causas benéficas, logrando una recaudación histórica que continuará beneficiando a millones de personas en todo el mundo. 
