adidas da un paso hacia la inclusión: Permitirá comprar una sola zapatilla.
Una iniciativa pensada para la comunidad con diferencia de extremidades
La marca alemana adidas anunció el lanzamiento de un nuevo servicio en tiendas físicas que busca hacer su oferta de zapatillas más accesible para personas que viven con diferencia de extremidades en las piernas. La iniciativa permite a los clientes comprar únicamente la zapatilla que necesitan, pagando el 50% del precio del par completo.
El servicio comenzó a funcionar el 19 de enero en 22 países de Europa y representa un avance en la búsqueda de soluciones más inclusivas dentro del mundo del deporte y la cultura que lo rodea.
Desarrollo en conjunto con la comunidad paralímpica
Para asegurar que el servicio respondiera a necesidades reales, adidas desarrolló la iniciativa en consulta con diversas organizaciones y representantes de la comunidad. Entre ellos destaca ParalympicsGB, además de aliados como Harder Than You Think, productora del documental Rising Phoenix, reconocido con múltiples nominaciones y premios Emmy por retratar la historia del movimiento paralímpico.
La colaboración permitió diseñar un sistema que refleja experiencias reales de quienes viven con diferencias en las extremidades y que muchas veces enfrentan dificultades al momento de comprar calzado deportivo.
Parte de una estrategia más amplia de inclusión
El nuevo servicio forma parte de una serie de iniciativas que adidas ha impulsado recientemente para reducir barreras en el deporte para atletas con discapacidad.
Entre estas acciones se encuentran el desarrollo de uniformes de básquetbol adaptados para deportistas en silla de ruedas o en posición sentada, así como el uso de principios de diseño inclusivo en el 86% de la indumentaria utilizada durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Juegos Olímpicos de París 2024.
Además, la marca prepara el lanzamiento de una zapatilla de running adaptativa diseñada junto a personas con Síndrome de Down.
Disponibilidad del servicio
El servicio de compra de una sola zapatilla está disponible en todos los modelos de calzado que se encuentren en stock en las tiendas propias de adidas —incluidos outlets— dentro de los países europeos donde la marca opera tiendas oficiales, es decir, Austria, Bélgica, Bulgaria, Suiza, República Checa, Alemania, Dinamarca, España, Finlandia, Francia, Grecia, Croacia, Hungría, Irlanda, Italia, Países Bajos, Noruega, Polonia, Portugal, Rumanía, Suecia y Reino Unido.
La iniciativa busca ofrecer una solución práctica y más justa para quienes, hasta ahora, debían comprar un par completo aun cuando solo necesitaban una zapatilla. 
