Mensajes que motivan: La intervención de Nike en los 21K de Buenos Aires.
Una estrategia para conectar con la comunidad runner
Durante todo el año, Nike trabajó en expandir su base de corredores jóvenes y en fortalecer su presencia en la comunidad de running a través de la plataforma Nike Run Buenos Aires, ofreciendo entrenamientos y experiencias exclusivas. La Media Maratón de Buenos Aires se convirtió en el escenario perfecto para consolidar este vínculo.
Intervención urbana en los 21 kilómetros
Con más de 27.000 corredores en la largada, la marca diseñó una intervención estratégica a lo largo del recorrido, con mensajes desafiantes y motivadores en pantallas, medianeras y carteles en puntos icónicos de la ciudad como el Obelisco y la Facultad de Derecho.
Mensajes que hablaron al corazón del corredor
La campaña se destacó por un tono honesto y empático, capaz de reflejar las emociones reales que atraviesan los corredores en una prueba de 21K: la euforia, la incomodidad, la incertidumbre y el orgullo. Frases como «No va a ser fácil, pero va a ser épico» o «Mirar el reloj cada 2 minutos no te hace más rápido» acompañaron a quienes afrontaban el reto, en especial a los debutantes.
Una experiencia emocional y sensorial
El resultado fue una experiencia inmersiva en la que Nike logró conectar de forma significativa con los participantes. Más que una acción publicitaria, la marca ofreció un acompañamiento emocional que reafirmó su cercanía con la comunidad runner y su comprensión del verdadero espíritu del running. 
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