PUMA explora el debate entre cuero y cuero vegano con embajadora de los Objetivos Globales.
Una conversación abierta con la Generación Z
En respuesta a la creciente demanda de transparencia por parte de los consumidores, PUMA ha lanzado la campaña #KnowYourStuff, una serie de contenido educativo que aborda uno de los temas más controvertidos en la moda actual: el uso del cuero frente al cuero vegano y el impacto ambiental de ambos materiales.
Esta iniciativa, creada en colaboración con Aishwarya Sharma, embajadora de los Objetivos Globales y una de las ‘Voices’ de PUMA, tiene como objetivo desglosar las complejidades y avances en torno al uso del cuero y sus alternativas. A partir de hoy, la serie de siete episodios estará disponible en el canal de YouTube de PUMA y en la cuenta de Instagram de Aishwarya, con nuevos episodios publicados durante las próximas dos semanas.
Transparencia y sostenibilidad en la moda
«Al discutir abiertamente las complejidades de los materiales que usamos en nuestros productos, como el cuero y sus alternativas, esperamos fomentar una conversación más informada y equilibrada sobre las opciones sostenibles en ropa y zapatillas, lo cual es esencial para impulsar cambios positivos», declaró Anne-Laure Descours, directora de Sourcing de PUMA. «La serie #KnowYourStuff refleja nuestro compromiso con la transparencia y nuestra promesa, hecha durante la Conferencia de las Personas, de incluir a las nuevas generaciones en estas discusiones tan importantes».
#KnowYourStuff forma parte de las acciones de PUMA para lograr una mayor transparencia en sostenibilidad. Aishwarya Sharma es una de las cuatro voces de la campaña RE:GENERATION, seleccionada por PUMA para ayudar a comunicar de manera atractiva los temas de sostenibilidad a la próxima generación.
El papel de la educación en la sostenibilidad
Aishwarya Sharma expresó: «Mi objetivo con #KnowYourStuff es educar y empoderar a mi audiencia y a los jóvenes de todo el mundo. La sostenibilidad puede ser un tema complejo, y el uso del cuero está vinculado a cuestiones sensibles, por lo que he procurado abordar este tema de manera abierta y transparente, inspirando a las personas a informarse sobre los materiales que eligen usar».
Durante su recorrido de investigación, Aishwarya visitó el archivo de PUMA y presenció de primera mano el proceso de tratamiento del cuero en Tailandia. A lo largo de su viaje, explora diversas perspectivas sobre el cuero con invitados, incluidos representantes de PUMA y de organizaciones como PETA (Personas por el Trato Ético de los Animales). Las conversaciones clave incluyen temas como el bienestar animal, el uso del cuero como subproducto de la industria cárnica, la ganadería y las preocupaciones sobre la deforestación, el proceso de curtido del cuero, innovaciones en materiales y los desafíos que enfrenta la industria.
El legado de PUMA y sus objetivos hacia el futuro
Aunque PUMA tiene una larga historia con el cuero, que se remonta a la década de 1950, hoy en día el material representa solo aproximadamente el 4% de los utilizados en su producción de zapatillas. Como parte de sus metas «10For25», la marca se ha comprometido a obtener el 100% de su cuero de fuentes certificadas, trabajando con terceros como el Leather Working Group para garantizar que todo el cuero provenga de curtidurías certificadas. Además, PUMA consulta regularmente a organizaciones de protección animal para revisar y actualizar sus políticas y acciones en relación con el bienestar animal.
Con esta serie, PUMA refuerza su papel en el diálogo global sobre la sostenibilidad y busca que las nuevas generaciones se involucren en decisiones informadas sobre el impacto ambiental de la moda. 
