Rosalía se suma a New Balance como embajadora global.
Una alianza que une música, moda y movimiento
La reconocida cantante y productora española Rosalía, ganadora de múltiples premios Grammy, fue anunciada oficialmente como la nueva embajadora global de New Balance. Su incorporación refuerza el compromiso de la marca por conectar el deporte con la cultura, a través de figuras que desafían los moldes establecidos. Con una personalidad audaz y una propuesta estética única, Rosalía llega para aportar su visión artística a una marca que celebra la autenticidad desde 1906.
«Rosalía representa el espíritu independiente que ha definido a New Balance por más de un siglo. No sigue tendencias, las crea. Juntos vamos a reescribir las reglas a través de productos y relatos que celebren lo atípico», afirmó Chris Davis, presidente de marca y director de marketing de New Balance.
Una campaña cinematográfica para dar la bienvenida
Para marcar el inicio de esta alianza, New Balance lanza una campaña compuesta por cinco capítulos que siguen a Rosalía en una narrativa intensa y simbólica. El primer episodio comienza en la sede central de la marca en Boston y muestra a la artista en una misión en la ciudad, cruzando hacia Nueva York con un misterioso paquete: una pintura personalizada con el logo de la colaboración New Balance x Rosalía.
Cada episodio revela nuevas facetas de su conexión con la marca, destacando su capacidad para romper barreras y proponer una nueva visión del vínculo entre la moda, la música y el movimiento.
El debut de las New Balance 204L
La campaña también sirve como plataforma para presentar las nuevas zapatillas New Balance 204L, un modelo de lifestyle que fusiona el diseño de zapatillas retro de perfil bajo con tecnología de los años 2000 y una confección premium en gamuza. Las 204L estarán disponibles globalmente a partir de julio a través de los canales oficiales de la marca.
Un paso natural en su carrera creativa
«Mi amor por la moda y el diseño ha crecido con los años. Siempre fui fan de New Balance, por eso esta colaboración es tan emocionante para mí», expresó Rosalía. «Me encanta cómo la marca ha logrado acercar el deporte y la cultura en los últimos años, y no podría estar más feliz de formar parte de esta familia».
La campaña fue producida por la agencia creativa American Haiku, bajo la dirección de Alex Prager y la cinematografía de Robert Elswit, conocido por su trabajo en filmes como There Will Be Blood y Magnolia. 
