HOKA lanza nueva campaña «Bird’s Eye» inspirada en el vuelo.
Celebrando el origen en los Alpes Franceses
HOKA ha lanzado la última adición a su campaña global «FLY HUMAN FLY» en los mercados de Australia y Nueva Zelanda. El nuevo film titulado «Bird’s Eye» evoca la libertad y el poder del vuelo de un pájaro, ofreciendo una experiencia visual que lleva a los espectadores a los Alpes Franceses, lugar de nacimiento de la marca.
Un vuelo de comunidad y movimiento
Desarrollado en colaboración con Anomaly, la agencia creativa global de HOKA, «Bird’s Eye» se centra en el eslogan «Todos Nacemos para Volar». La película de 60 segundos sigue a un pájaro que acompaña a corredores a través de diversos terrenos, desde bosques y pendientes rocosas hasta las calles de una ciudad cercana. Esta narrativa busca inspirar a los espectadores, mostrando que los corredores experimentan la misma emoción y libertad que un pájaro en vuelo.
Molly Rugg, gerente de marketing de HOKA ANZ, enfatiza que esta historia es un testimonio del poder de la comunidad y el movimiento. «Volamos más alto, corremos más rápido y llegamos más lejos juntos», afirmó. Con cada campaña estacional de «FLY HUMAN FLY», HOKA refuerza su autenticidad como una marca de rendimiento moderna, creando un vínculo emocional con su comunidad.
Estrategia y difusión de la campaña
La campaña «Bird’s Eye» será difundida en medios digitales, redes sociales y medios propios en Australia y Nueva Zelanda hasta finales de 2024. También contará con soporte en medios exteriores, como envolturas en los tranvías de Melbourne. Esta estrategia de difusión busca maximizar el alcance y el impacto de la campaña en la región.
Activaciones y experiencias de marca
El lanzamiento de «Bird’s Eye» se suma a las anteriores iniciativas de HOKA en Australia. En junio, la marca presentó el FlyLab en Pitt Street, Sídney, una activación que ofreció eventos comunitarios gratuitos y clases magistrales sobre salud, nutrición y rendimiento, coincidiendo con el Global Running Day. Esta activación, también desarrollada por Emotive, la agencia creativa independiente, fue descrita como el centro revolucionario de la marca para un rendimiento alegre.
Comparativa con competidores
En el mismo periodo, la competencia de HOKA, New Balance, en asociación con la plataforma de bienestar Kic, lanzó un club de corredores para mujeres jóvenes y personas no binarias en Melbourne y Sídney. Este club formaba parte del desafío de ocho semanas KICRUN, con eventos diseñados para enseñar a correr con confianza.
Un legado de movimiento
La campaña «Bird’s Eye» no solo refuerza el mensaje de que todos nacemos para volar, sino que también continúa construyendo sobre el legado de campañas anteriores como «Murmuration», lanzada en junio del año pasado. HOKA sigue comprometida en ofrecer experiencias significativas y motivadoras a su comunidad global, celebrando el movimiento y la alegría de correr.
La campaña global «FLY HUMAN FLY» se ha lanzado a nivel mundial en HOKA.com y en las plataformas de redes sociales afiliadas a HOKA, asegurando que el mensaje de movimiento y comunidad llegue a una audiencia global. 
