On presenta una nueva era de innovación y renueva su identidad como marca de running. La marca suiza de indumentaria deportiva reafirma al running como su motor central, lanza nuevas zapatillas para maratón y anuncia inversiones estratégicas para fortalecer a sus socios especializados en todo el mundo.
On renueva su ADN de marca
La marca suiza On dio a conocer un nuevo capítulo de su historia al declarar que su Motor de Innovación Suizo será la plataforma central de su futuro, consolidando al running como el eje de su estrategia global mientras amplía su huella de alto rendimiento hacia otras disciplinas deportivas.
La compañía eligió su primer On Running Summit, realizado en París, para presentar una renovada identidad de marca bajo el nombre «Run On Clouds» y mostrar a socios, medios y atletas de todo el mundo su pipeline de tecnologías suizas de vanguardia. El evento reafirmó el compromiso de la marca con el canal especializado en running y trazó una hoja de ruta para el futuro de su portafolio de zapatillas.
«El running es donde On comenzó, y es donde comienza nuestro futuro», afirmó Caspar Coppetti, fundador y co-CEO de On. «Si nuestro primer capítulo fue disruptivo para la industria, el próximo busca redefinirla creando innovaciones y experiencias premium que parten de cómo se siente correr y moverse. ¿Quién dice que las sensaciones no se pueden diseñar?».
Por su parte, David Allemann, también fundador y co-CEO de la marca, sostuvo: «En On no vemos el rendimiento y el diseño como mundos separados. Se construyen juntos, con la misma mentalidad, el mismo rigor y la misma ambición. Mientras el running sigue siendo nuestro núcleo, nuestro motor de innovación impulsa el futuro del movimiento humano en todas las categorías, desde el entrenamiento de élite hasta el lifestyle».
Coppetti también ratificó el vínculo de la empresa con las tiendas especializadas: «Nuestros socios de retail especializado son esenciales para On. Son los expertos de primera línea, quienes conectan a los corredores con nuestra innovación y construyen comunidades locales. En este nuevo capítulo, nuestro compromiso con ellos es más fuerte que nunca».
Una nueva identidad para la marca
Como parte de este giro estratégico, On presentó una identidad renovada para posicionarse en el mundo del running y conectar con los corredores. En un mercado cada vez más saturado de lanzamientos, la marca apuesta por la simplificación y la transparencia, poniendo en primer plano tecnologías propias como CloudTec y LightSpray para que los consumidores comprendan cómo cada modelo de zapatillas mejora su experiencia al correr.
Este proceso culmina con el lanzamiento de «Run On Clouds», una identidad concebida no como una campaña publicitaria pasajera, sino como un universo de marca permanente centrado en la experiencia del corredor. Frente a una cultura del running dominada por datos, métricas y lanzamientos constantes, On apuesta ahora por la emoción y la sensación humana que produce correr. Combinando innovación tecnológica rigurosa con esta mirada centrada en las sensaciones, la marca busca consolidarse como la principal firma de indumentaria deportiva del mundo, logrando que correr se sienta tan intuitivo como de alto rendimiento.
Bajo esta identidad, el desarrollo de producto y las principales líneas de zapatillas de On se organizan en torno a cuatro sensaciones: suavidad, sostén, energía y velocidad, cada una diseñada para ofrecer una experiencia física distinta.
Cloudboom Strike 2: la sensación de velocidad
Uno de los puntos centrales del evento fue el lanzamiento mundial de las nuevas Cloudboom Strike 2 y LightSpray Cloudboom Strike 2, las zapatillas de próxima generación pensadas para maratones de competición. Desarrolladas con el aporte de atletas profesionales, esta línea busca maximizar la eficiencia a lo largo de los 42 kilómetros, ayudando a los corredores a sostener el ritmo hasta el final de la carrera.
Entre las principales novedades se destacan:
- Geometría CloudTec Sphere: una nueva arquitectura de amortiguación con canales diseñados para mejorar la absorción de impacto, el rebote y la eficiencia.
- Nueva mediasuela Helion HF: una espuma de nueva generación, 15% más liviana y 20% más blanda que su antecesora, con mayor retorno de energía.
- Placa curva de carbono Speedboard: ubicada entre dos densidades de espuma para favorecer transiciones suaves y una mejor propulsión en cada zancada.
Innovación de élite para todos los corredores
On también anticipó su colección SS27, que incluye las Cloudsurfer 3 y Cloudsurfer Max 2, zapatillas que trasladan tecnologías de élite a corredores de todos los niveles, en línea con la filosofía de la marca de que la innovación de alto rendimiento debe estar al alcance de todos.
El summit también mostró cómo las tecnologías propias de On trascienden el calzado para redefinir la indumentaria deportiva. Al considerar al atleta como un sistema integral, de la cabeza a los pies, la marca aplica el mismo rigor científico en sus prendas, desarrollando estructuras de costura personalizadas y materiales ultralivianos que garantizan un rendimiento sin distracciones, ya sea en la pista, en la cancha de tenis o en la ciudad.
Más apoyo para el canal especializado
El On Running Summit se realizó entre el 26 y el 28 de junio de 2026 en La Gaîté Lyrique, en París, y funcionó como una demostración concreta de la estrategia de largo plazo de la marca y su foco en el retail especializado. El evento reunió a más de 200 socios especializados en running de todo el mundo, medios internacionales y atletas de élite durante tres días de talleres, charlas y presentaciones de producto.
En ese marco, On anunció tres iniciativas estratégicas para fortalecer a sus socios especializados:
- Prioridad de producto: más lanzamientos exclusivos y acceso prioritario para las tiendas especializadas.
- Alianzas más fuertes: mayor inversión en las comunidades locales de running, ampliando el equipo de representantes técnicos que capacitan al personal de venta.
- Operaciones más ágiles: mayor inversión en infraestructura B2B para simplificar las pre-reservas, mejorar la visibilidad del stock y acelerar la reposición.
LightSpray, la apuesta por la producción automatizada
El evento también sirvió para destacar el crecimiento de LightSpray, la innovación de On para la fabricación de la parte superior de sus zapatillas. Esta tecnología condensa un proceso que tradicionalmente requiere unos 200 pasos en distintas plantas, en un único proceso totalmente automatizado. Mediante un brazo robótico, la tecnología aplica 1,5 kilómetros de un filamento especial para crear, en pocos minutos, una pieza superior ultraliviana, sin costuras y de una sola pieza.
Desde que presentó LightSpray en 2024, On construyó desde cero su esquema de producción automatizada. En 2025 inauguró en Zúrich la primera planta de producción con esta tecnología, y en abril de 2026 abrió una segunda fábrica robótica cerca de Busan, Corea del Sur. 
