adidas celebra el poder de la autoestima en sus atletas estrellas.
Unidos por la autoestima
adidas presenta el próximo capítulo de su campaña de marca, continuando su objetivo de ayudar a los atletas a todos los niveles a superar la presión negativa en el deporte. En el contexto de París 2024, la campaña resalta la importancia de la autoestima, mostrando cómo los mejores atletas utilizan esta cualidad para inspirar a la próxima generación.
La autoestima en el deporte
La campaña surge en un momento en que la autoestima a nivel de base está disminuyendo, con investigaciones de adidas revelando que 1 de cada 5 atletas cotidianos creen que «no son buenos en el deporte», viéndolo como una barrera para participar. Esta cifra aumenta a 1 de cada 4 en comunidades desfavorecidas.
Para combatir este problema, la campaña de adidas, junto con sus asociaciones y programas globales como adidas Arena, adidas GROUNDPARIS, Breaking Barriers, Gol De Letras y Boys & Girls Clubs of America, busca desarmar la presión negativa demostrando el poder de la autoestima, que ha demostrado mejorar el rendimiento deportivo.
El papel de la psicología deportiva
Para entender cómo la presión puede ser mitigada desde el nivel de base hasta el nivel élite a través de la autoestima, adidas se ha asociado con la psicóloga deportiva y de ejercicio, la Dra. Josephine Perry. Ella explica que «para los atletas, no hay escenario más grande que los Juegos de Verano. Sin embargo, la ocasión naturalmente viene con una multitud de presiones. Las técnicas para desarrollar autoestima, coraje y confianza pueden mitigar significativamente estas presiones, ayudando a los atletas a lograr el éxito desde el nivel base hasta el élite».
Hacia París 2024
adidas reconoce esto antes de París 2024, presentando un nuevo film de marca que encabeza la campaña, destacando a íconos de su familia global que se preparan para ganar el oro. Destacando a Sasha Zhoya, Sümeyye Boyaci y Noah Lyles, entre otros, muestra cómo cada uno aprovecha su autoestima y confianza para superar la presión en momentos cruciales en sus respectivos deportes. Una historia narrada por los propios atletas, que sirve como recordatorio de lo fundamental que es la creencia en uno mismo, reflejada en el lema positivo de la marca «You Got This».
Escenas de superación
A través de una serie de escenas dinámicas, con la icónica banda sonora de «Under Pressure» de Queen ft. David Bowie, el velocista estadounidense y hombre más rápido del mundo, Noah Lyles, arranca poderosamente en una carrera completa, mientras la maratonista keniana y poseedora del récord mundial Peres Jepchirchir mantiene el ritmo, el vallista francés Sasha Zhoya ejecuta su técnica perfecta al superar una valla con facilidad y la nadadora paralímpica turca Sümeyye Boyaci corta el agua en su carrera.
Mientras tanto, la breaker china, B-Girl 671, se desliza rítmicamente por el suelo con su estilo único, la estrella emergente del equipo británico Kieran Reilly se suspende en el aire antes de aterrizar perfectamente equilibrado en su BMX y el skater brasileño Felipe Gustavo se mantiene imperturbable mientras supera un set de escaleras con un kickflip, demostrando lo que se puede desbloquear cuando se tiene autoestima y confianza para enfrentar la presión.
Declaraciones de los atletas
Antes de competir en París 2024, Noah Lyles, velocista estadounidense, declara: «Este verano voy a ganar tres medallas de oro en los 100m, 200m y 4×100 metros. Por supuesto, no será fácil, pero esa es la mitad de la diversión. Me encantan los momentos grandes, se sienten como un escenario para mostrar al mundo todo el trabajo y la pasión que he puesto en mí y en mi oficio. Así que no importa si el momento es grande, es solo otra oportunidad para brillar. Porque el momento no es más grande que yo, fue hecho para mí».
Compromiso de adidas con el futuro
Hablando sobre el próximo capítulo de la campaña de la marca, Florian Alt, VP de Global Brand Comms en adidas, dijo: «Los Juegos de Verano son el escenario culminante para los mejores atletas del mundo, así que queremos celebrarlos, mientras mostramos lo que es posible para nuestra nueva generación de atletas. Esta campaña continúa nuestra misión de mostrar cuán universal es la presión: todos la sentimos, incluso aquellos con años de experiencia y que han ganado oro. Sin embargo, también sabemos que un factor crucial para superarla es la autoestima y recordarse a sí mismo, ‘You Got This’. Esperamos que esto anime a todos los que participan en el deporte a darse cuenta de que son lo suficientemente buenos y que la autoestima y disfrutar del deporte como cuando empezaron es el paso más importante para lograr sus posibilidades en el campo».
Como parte de su ambición de crear un legado después de los juegos, adidas apoya varios programas diseñados para aumentar el acceso y fomentar la autoestima, incluyendo adidas Arena, adidas GROUNDPARIS, Breaking Barriers, Gol De Letras y Boys & Girls Clubs of America. Visita adidas.com para explorar más sobre la campaña. 
